El Retail Media se consolida como uno de los motores más importantes de la publicidad digital global, y México se posiciona como epicentro regional de esta transformación. De acuerdo con estimaciones de Grand View Research, el mercado nacional superará los 2.5 mil millones de dólares en 2025, con una tasa de crecimiento anual superior al 11 %.
Este auge posiciona al Retail Media como una herramienta esencial para que las marcas logren mayor retorno sobre inversión en sus campañas digitales, en un contexto donde los consumidores demandan experiencias más personalizadas y conectadas.
Un análisis desarrollado por la empresa Topsort, reconocida a nivel mundial por su infraestructura de Retail Media, destaca cómo la inteligencia artificial, la omnicanalidad y la llegada de nuevas plataformas y tecnologías está impulsando una profesionalización del ecosistema.
A continuación, presentamos las cinco tendencias de Retail Media que veremos en 2026:
1.- Retail Media se consolida como el motor de publicidad digital
De hecho, el Retail Media ya representa una parte significativa de la inversión digital global. En América Latina su crecimiento triplicará el gasto publicitario en apenas cuatro años. En México, este formato se perfila como el espacio donde marcas y retailers encontrarán mayores oportunidades de retorno sobre inversión.
2.- La Inteligencia Artificial impulsa la eficiencia
La Inteligencia Artificial (IA) y la automatización serán el núcleo de las estrategias de Retail Media en 2026. El uso de algoritmos avanzados permitirá optimizar campañas en tiempo real, mejorar la segmentación de audiencias y maximizar la eficiencia presupuestaria. Tecnologías como Bidless, desarrolladas en Silicon Valley, ya demuestran resultados con campañas hasta cuatro veces más eficientes en costo por clic y un ROAS 5.5x mayor.
3.- La omnicanalidad real, de lo digital a la tienda física
La integración entre plataformas digitales y tiendas físicas será clave para ofrecer experiencias coherentes y fluidas, desde los anuncios en línea hasta la interacción directa con el consumidor en el punto de venta, el objetivo será ofrecer al consumidor mensajes consistentes en cada punto de contacto.
4.- Un entorno más ético y colaborativo
El futuro del Retail Media estará guiado por la transparencia y la privacidad de datos. Con el avance hacia un entorno sin cookies, el uso de datos de primera parte (first-party data) cobrará relevancia, impulsando una publicidad más limpia y ética en beneficio tanto de consumidores como de marcas.
5.- Alianzas estratégicas y eventos de consumo como catalizadores
Las alianzas estratégicas con organismos como IAB México, AMVO y GS1 fortalecerán la profesionalización del sector. Mientras que las grandes temporadas de consumo, como el Hot Sale y el Buen Fin, serán escenarios clave para mostrar el poder de esta herramienta en la nueva era del marketing digital.
En conclusión: el 2026 marcará un punto de inflexión para el Retail Media en México. Con un mercado en plena expansión, nuevas tecnologías impulsadas por IA y un entorno cada vez más enfocado en la privacidad, el país tiene todo para convertirse en referencia regional de la publicidad digital del futuro.
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